抖音"网红"养成记：为什么我火了？

抖音“网红”养成记

1 “歪研会”：抖音上的“歪果仁”

“左、右，左右左；右、左，右左右。”阳光耀眼的西安古城墙上，高大帅气的高佑思正在跟头发挑染成墨绿色的西安本地抖音网红马mini一起合作完成“拍灰舞”。因为“抖动西安”活动，初次见面的两人在练习了五六遍后动作终于默契起来，几分钟后，一条拍灰舞的抖音短视频发出。连同手机上的点赞数和马mini的尖叫，“啊，我跟偶像拍视频的梦想成真了。”

在抖音上走红之前，以色列小伙高佑思已经是社交平台上有名的大V。今年23岁的高佑思浓眉大眼，身材高大，普通话流利得让记者吃惊，不愧为“中文十级”。

他除了是北京大学国际关系学院的留学生，另一个重要身份是歪果仁研究协会（以下简称“歪研会”）会长。去年12月，高佑思和3位中国朋友创办了“歪研会”，以短视频的方式讲述外国人在中国的故事。目前，“歪研会”的团队中除了高佑思、美国小伙钟逸伦和美国姑娘星悦，其余都是中国人。团队分工明确，基本模式是外国人出镜采访，中国团队利用这些素材制作本土化内容。

“歪果仁”怎么看待中国国产剧？ “歪果仁”也爱王者荣耀和淘宝？在五道口的街头，总能看到举着话筒的高佑思采访外国人的身影。“用毒毒毒蛇会不会被毒毒死啊”的中文断句题难倒了一大批外国人。镜头中的外国同学认真地给出答案：“‘毒毒’是不是一种卖萌的说法，例如‘我的包包，我的毒毒’？”镜头外中外文化所造成的差异令人笑得合不拢嘴。随着短视频的传播，中外文化的交流也变得更加轻松。

凭借独特的视角，“歪研会”迅速走红。在抖音上，已经拥有441万粉丝，点赞数超过1700万。在微博上，“歪研会”也拥有226万粉丝。随着粉丝慢慢增加，“歪研会”的内容也从“好玩”转变为“深度”。高佑思告诉北京晨报记者，在中外交流的大背景下，“歪研会”尝试扮演“文化翻译”的角色。一方面通过抖音短视频等，向中国人介绍外国人在中国的生活，一方面通过Facebook、Youtube等海外社交平台，向外国人介绍中国的变化。

而他们关注的人群，不再局限于在中国生活的外国人，而是扩大到普通的中国人，早点铺大妈、外卖小哥、地铁保安，都变成了他们的采访对象。为什么中国经济发展这么快？为什么中国互联网发展得这么蓬勃？各行各业的中国人都过着怎样的生活？高佑思和他的团队渴望用短视频记录、解答这些问题。

2“一哥”张欣尧：大范围圈粉的时代一去不返

如果盘点一下抖音上的草根明星，张欣尧绝对可以榜单排在前列。自认为是“普通人”的张欣尧，如今已经习惯了走在大街上被路人认出来。这个出生于1994年的男孩，在“抖音”上拥有超过1000万粉丝。一条15秒视频，经常能播放上千万次。因为抖音，他登上了2017年浙江卫视小年夜春晚，还从明星吴君如和黄晓明手中，接过了“年度抖音达人”奖杯。

仅仅一年前，张欣尧还只是一个小北漂，住在一家舞蹈教室集体宿舍里。宿舍三四十平方米大，7个室友，租金80块一天。梦想成为全国知名的街舞老师的张欣尧因为看到一个朋友“跳舞一般，但录出来的视频却很酷”，也开始玩起了抖音。2017年5月的一个夜晚，他拍了一条《要不要做我女朋友》的15秒视频，放到了抖音上。视频里的他，随着节奏感极强的音乐，比划着街舞动作，对着口型告白。这条视频很快被抖音运营人员注意到，标上了“精选”，获得了更多的推荐。突然涌入的流量让张欣尧这个名字收获了大量粉丝和此前他自己也从没想过的热度。

“为什么我火了？”张欣尧自己都说不清原因。他认为那条街舞视频并不完美，但他却成为年轻人追捧的对象。根据 QuestMobile 今年 1 月的统计数据显示，75.5% 的抖音用户年龄在 24 岁以下，其中，66% 的用户是女性。走红的张欣尧有了更多机会，他们在抖音平台和专业经纪公司的运作下登上各大综艺节目，目标是成为“新世代偶像级红人”。

虽然人红了，但张欣尧短视频的点赞数却在下降。最近五条短视频的点赞数都未超过20万，未超越其刚刚走红时的数据。另一方面，更多已经走红的明星也来到了这里。迪丽热巴发布了四个视频，就吸引了两千万粉丝，斗鱼“一姐”主播冯提莫也赶来抖音，几套歌曲＋手指舞下来，得到2200多万人的关注。

张欣尧曾表示，自己现在最害怕的事情就是，忽然有一天，一个能让他站上更大舞台的机会降临了，但自己还没有准备足够好。现在看来，抖音平台的竞争也日渐激烈。“笑一笑，撩一下，随性一点”就能大范围圈粉的时代一去不复返了。

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抖音爆红也充满隐忧 短视频平台亟须监管

总有新玩法出现的抖音最近让一些模仿抖音行为的用户吃了亏。根据杭州警方的通报，26岁的山东姑娘小张夫妻和朋友在杭州一夜宵摊上吃烧烤时就遇到了现实版要求“菜换肉”的陌生人。小张他们吃到一半时，邻桌一个陌生男子忽然走过来，拿着一串烤馒头，要跟小张他们换一串烤肉。被小张拒绝后，男子不依不饶，把馒头丢在烧烤盘里，硬要拿走一串五花肉。生气的小张及朋友跟男子起了冲突。过了一会儿，先前来换肉的男子带了十几个“帮手”冲了上来，将小张他们“教训”了一顿，然后扬长而去。最终，因涉嫌寻衅滋事，带头换肉的男子李某等6人已被萧山警方依法刑拘。

根据李某交代，事发当天他和几个朋友一起在吃烧烤，其间刷抖音，看到很多人在发用蔬菜换肉的视频，觉得很有意思，就想模仿一下也发一个，没想到被拒绝，觉得很没面子，就借着酒劲和小张一方吵了起来。

民警提醒，很多抖音视频其实都是“装作不认识系列”，也就是摆拍，盲目找陌生人恶搞往往容易产生各种问题。用户一定要有自己的判断力，不能为了博人眼球而做一些出格的事情，更不能触碰法律红线。

如果说“菜换肉”是用户行为失当产生的荒唐事，“抖音”等短视频平台上出现的一些危险动作、威胁未成年人健康成长的内容也引发了用户担忧。今年4月初，快手、抖音、火山小视频等平台均遭遇了监管的重拳打击。针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频，北京市工商局海淀分局对抖音短视频平台的经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。抖音表示，已删除、封禁相关违规内容。截至目前，抖音共查删视频 805 个，封禁账号 677 个，添加违禁关键词 67 组。

如何确保平台内容合规？抖音称，平台已上线审核模型，导向不良的视频会被审核模型直接拦截。同时将通过引入社会监督，建设正能量的视频内容池，斧正内容导向。例如，抖音和共青团中央合作的“我要笑出国粹范”的挑战就是一次这样的尝试。此外，抖音表示还将加强举报机制，成立自律委员会来完善内容生态。（记者 韩元佳）